早在之前研究小紅書的時候，我就發現了「封面文案」對點擊量有著不可忽視的作用，但不同的是，小紅書封面可以在「發現」頁面被系統推薦展示，然而抖音的封面文案是在個人的頁面展現的。這意味著什么呢？

1、首先，你需要好的視頻內容，好的內容決定了用戶會不會點開你的頭像。

2、其次，點開你的頭像以后，你個人主頁上的內容如何一秒擊中目標粉絲，讓他們對你路人轉粉。

所以，精心設計統一的封面，打造統一風格至關重要。

一、抖音封面的3個邏輯

相信大家刷過不少網紅的視頻，但你會發現，雖然每個網紅的風格并不一樣，但是你如果也在做抖音，那就要記住一個核心：

你賬號是的賣點是什么，你就會應該以什么作為封面展示。

簡單說，你如果是一個已經有自己IP的網紅，封面就是放自己，如果你是賣產品的，就放產品圖，賣內容的，文案封面一定適合你……總之一句話，重點都在封面上。

1、賣「人」

適用賬號：IP持有者，網紅舉例：多余和毛毛姐、papi醬、阿純等

為什么那么多人想紅，「紅」就意味著你可以「賣shen」，咳不是，就是說你自己的肖像（比如papi）、經典套路（比如紅頭發的毛毛姐）、經典臺詞（比如韓美娟）都附有了你的獨特風格，哪怕不需要多說，用戶自己就能get到你的點了。

文案？文案永遠只是錦上添花，文案不負責雪中送碳！

2、賣「物」

適用賬號：賣產品的伙伴們舉例：麻辣德子等。

抖音帶貨賣東西的人不少，不管是吃的穿的，這類封面的套路一定是「產品」，比如很多美食類視頻，滋滋冒著熱氣的樣子，真的是深夜殺手，想要同款調料？買！很多穿著貨架同款衣服的網紅，簡直是讓你心動的女神姐姐！想成為她？買啊！

3、賣內容

適用賬號：全部！！！舉例：太多了，懶得寫，你們自己看

你如果說，我不是papi醬，更不是羅志祥，那咋辦？恭喜你，你就是那些80%以上賣內容的人了。不管你的領域是情感雞湯，還是搞笑段子，那你都可以在封面文案上做足功夫。

沒有吸引大流量的臉，不做產品的展示，文案再寫不好，那就藥丸了！

所以接下來的環節，我們重點學習一下封面文案的方法。

二、封面文案的6種寫法

在做視頻時，你可以提取當期關鍵點來設計封面文案，在視頻前面做個定幀，在上傳視頻選封面時，選最開頭就ok啦。下面我們也來說說幾種常見的封面寫作方式，希望對你有幫助哦！

翻閱過無數賬號以后，為了方便盤（tou）點（lan），我就全部從李佳琦的抖音給大家找案例吧，畢竟作為3400w的抖音大V，OMG真的很專業！開始咯！

1、做總結

關鍵字：盤點、全套、合集、榜單、清單……

大家都喜歡能提供信息量的內容，如一些化妝品的評測，「最好用的粉餅大盤點」，或者是電影類的，「最感人的愛情電影排行榜」等等，讓人一眼就看到了滿滿的干貨，忍不住看完點個贊收藏！李佳琦的視頻中，這類合集都是非常火爆的。

2、設劇集

關鍵字：XX系列之（上、下）、當我XX的第（123）天……

這一類封面標題最容易吸引粉絲，為什么呢？對于大V來說，可能是一個視頻太長分兩段發送，但是對于普通玩家的賬號來說，系列標題意味著持續的更新和輸出，進而對你輸出內容的能力產生信任。當期內容比較感興趣的話，很大概率就會關注你開啟追劇模式了。

3、列數字

關鍵字：XX元搞定、低至XX元、X招教你、X大排名……

列數字的小套路其實本質上是為了制造落差感，舉個最簡單的例子：「2w元搞定簡約裝修」「40元高顏值香水好聞到哭」裝修很貴吧？NO！勞資2w就能搞定！萬萬沒想到吧？40塊錢還能買到好聞的味兒？獻上膝蓋！

4、做對比

關鍵字：XX VS XX、PK、區別……

跟上面列數字的邏輯其實是相似的，做對比要么是科普，提供信息量，要么是突出戲劇性的沖擊力。就例如：「爽膚水和精華水的區別」「男朋友賣萌VS女朋友賣萌」等，大家還可以進一步發散思維。

5、提問題

關鍵字：如何做到、怎樣搞定、是你嗎、你同意嗎……

這個類型的封面，要么就是教授小技巧的，類似于「如何15天輕松日語入門」，要么就是通過提問的表達方式，「女生婚前一定要買房，你同意嗎」和用戶做情感鏈接，調動他們的情緒，做一下內心的互動。但是目前看來，在封面的標題上來說，前者更多一點。

6、做背書

關鍵字：XX力薦、XX同款、XX最愛、XX秘訣……

這個就不用說了，你們常見的「李佳琦最愛的口紅top3」、「讓馬云停不下來的零食」，用明星或者名人放在封面做一個背書，會讓大家有天然的信任感，如果是當紅流量小生的話，吸粉吸贊的功夫更不在話下了。

最后再總結一波小技巧：

1、最好使用固定風格，可以加深印象，作圖也省心；

2、字體一定要大，字最好加上底板或者黑邊，要又大又清晰！

3、字不要太多，但一定要記得居中，或者靠近中間部分，方便到時候顯示出來。

像這樣比較有創意的封面，一看就是吸收了朋友圈拼圖海報的技巧，還挺有意思的。你們感興趣的話也可以試試看。