廣告主信息流投放的最終目的是實(shí)現(xiàn)用戶購買產(chǎn)品或應(yīng)用的下載使用，信息流投放成功與否最關(guān)鍵的是在于你的轉(zhuǎn)化效果，可以從以下幾個(gè)方面入手去做規(guī)劃。

一、投資回報(bào)率

第一關(guān)注點(diǎn)肯定是ROI，ROI（Return On Investment），即廣告主的投資回報(bào)率。計(jì)算ROI的普遍方法是：

ROI=［（收入－投入）／投入］＊100%

用來衡量投入產(chǎn)出比，是最基礎(chǔ)的廣告效果衡量指標(biāo)之一。在衡量收入時(shí)，會(huì)有歸因、追單相關(guān)的邏輯，即判斷這個(gè)訂單是不是來源于這個(gè)渠道、這次投放。因?yàn)橥ǔＰ畔⒘魍斗磐旰螅脩魪狞c(diǎn)擊廣告到最終成單還有很長的鏈路，因此需要進(jìn)行歸因分析。

二、曝光量

曝光量也被稱為展示量、展示次數(shù)，是用來衡量信息流投放期間的總展示次數(shù)。

對(duì)于CPM廣告要重點(diǎn)關(guān)注曝光量，因?yàn)镃PM就是按照曝光展現(xiàn)進(jìn)行收費(fèi)結(jié)算。

三、點(diǎn)擊量&點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊量指的是信息流投放期用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告的總次數(shù)。點(diǎn)擊率，即CTR（Click Through Rate），為廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比例，反映了廣告的受關(guān)注程度，以及衡量廣告的吸引程度。

點(diǎn)擊率= 點(diǎn)擊量/曝光量*100%

如果是CPC廣告，那么點(diǎn)擊量則是重點(diǎn)的關(guān)注內(nèi)容，因?yàn)閺V告消耗和點(diǎn)擊量密切相關(guān)。

四、到達(dá)量&到達(dá)率

到達(dá)量，即有多少用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入落地頁；到達(dá)率為到達(dá)量與點(diǎn)擊量的比例：

到達(dá)率=到達(dá)量 / 點(diǎn)擊量*100%

通常，點(diǎn)擊了信息流投放廣告直接就會(huì)進(jìn)入落地頁，也就是點(diǎn)擊量=到達(dá)量。有到達(dá)率的概念是因?yàn)橛袝r(shí)候用戶點(diǎn)擊后閃退，或者頁面未完全加載就關(guān)閉了頁面，都會(huì)導(dǎo)致發(fā)生了點(diǎn)擊，但未到達(dá)落地頁。

五、轉(zhuǎn)化量及轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化量，有多少用戶點(diǎn)擊信息流廣告并進(jìn)入落地頁（活動(dòng)頁）后，繼續(xù)發(fā)生咨詢、注冊(cè)、下載、加入購物車、下單等行為。

轉(zhuǎn)化率，即CVR（Conversion Rate），為轉(zhuǎn)化量與點(diǎn)擊量的比例：

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量 / 點(diǎn)擊量 *100%

對(duì)于CPA廣告，轉(zhuǎn)化量是直接影響廣告消耗的指標(biāo)。

以上就是關(guān)于信息流投放廣告效果評(píng)估的5個(gè)維度，可以據(jù)此展開分析。